Είναι σαν αυτό το κλασικό διαφημιστικό Folgers Coffee: "Έχουμε αντικαταστήσει κρυφά τον κανονικό καφέ τους με σκούρα, αφρώδη κρύσταλλα Folgers. Μόνο αντί κάποιου ομίλου τροφίμων που γλιστράει γύρω από εστιατόρια που αντικαθιστούν τα καφέ, είναι η Microsoft που τραβά τη μεγάλη εναλλαγή.
Τα "σημάδια;" Οι ανυποψίαστοι χρήστες XP που υποτίθεται ότι έχουν απορρίψει τα Windows Vista, δεν είναι ορατοί, επειδή αυτοί ακούστηκε κάπου - από έναν φίλο, στο Διαδίκτυο, στα γενικά μέσα - ότι είναι χάλια. Στη συνέχεια, επιτρέπεται στους χρήστες να δοκιμάσουν αυτό που τους λένε ότι είναι μια "μελλοντική" έκδοση των Windows (κωδικός με το όνομα "Mojave"). Στην πραγματικότητα, αυτό που πραγματικά δοκιμάζουν είναι τα Windows Vista - προφανώς, αυτοί οι άνθρωποι ζουν κάτω από ένα βράχο γιατί αυτό το ημιδιαφανές, ημιδιαφανές σχέδιο χρωμάτων Aero είναι συνήθως ένα νεκρό δώρο.
Ανεξάρτητα, αυτοί οι «εξαπατημένοι» χρήστες αναπόφευκτα δίνουν μια προεπισκόπηση των Windows Mojave, οπότε η Microsoft κάνει ολόκληρη τη μεγάλη σκηνή αποκάλυψης ("είπαμε ψέματα - είναι πραγματικά Windows Vista!") Και οι χρήστες απομακρύνονται με ένα νέο, θετικό γνώμη για τα τελευταία και καλύτερα της Microsoft. Και, φυσικά, η Microsoft στη συνέχεια στρέφει αυτά τα αμφίβολα «ευρήματα» ως απόδειξη ότι η αποτυχία της Vista στην αγορά έχει να κάνει περισσότερο με την αντίληψη των πελατών (και μια υγιή δόση προκατάληψης μέσων) από οποιαδήποτε πραγματικά προβλήματα με το λειτουργικό σύστημα.
Όμως, ενώ το έργο Mojave μπορεί να βοηθήσει τη Microsoft να αποκτήσει μερικά πρωτοσέλιδα (ενοχλώντας τους ανθρώπους να τους εξαπατούν για να αντιτίθενται στον εαυτό τους στην κάμερα κάνει πάντα καλό αντίγραφο), δεν κάνει τίποτα για να αντιμετωπίσει τις πραγματικές ατέλειες που προκαλούν τα καταστήματα εταιρικών IT να απομακρυνθούν από τα Vista σε κουρέματα.
Μια πιο κατάλληλη πολιτιστική αναφορά μπορεί να είναι η λιγότερο γνωστή παρωδία Ally & Gargano του προαναφερθέντος Folgers spot:
"Είμαστε εδώ σε ένα διάσημο εστιατόριο έξω από το Σικάγο, όπου έχουμε αντικαταστήσει κρυφά τον καφέ με άμμος και μύδια. Ας δούμε τι θα γίνει."
Πνιγμός. Φαγητό. Μια σιγασμένη κραυγή ή δύο. Αυτές είναι οι αντιδράσεις από τους "προστάτες" σε αυτό το κλασικό σημείο παρωδίας που προωθεί το Regina Electrikbroom. Και φαινομενικά αντικατοπτρίζουν τα συναισθήματα των βετεράνων της πληροφορικής, πολλοί από τους οποίους ομοιάζουν με τη σκέψη ότι πρέπει να καταπιούν τη χονδροειδή λάσπη Vista που πιέζεται κάτω από το λαιμό τους από τη Microsoft. Όμως, η εξαιρετική γωνία φαγητού είναι μόνο η μισή ιστορία.
Η θλιβερή αλήθεια για ολόκληρη την καταστροφή του Mojave είναι ότι αποδεικνύει, για άλλη μια φορά, ότι η Microsoft δεν ενδιαφέρεται πλέον για την εταιρική επιφάνεια εργασίας. Γιατί; Επειδή είναι πολύ απασχολημένος με εμμονή στην αντίληψή του στην καταναλωτική αγορά. Και δεν βοηθά το πλήθος των Mac να συνεχίσει να ρίχνει καύσιμα στη φωτιά. Έχουν τους ανθρώπους από το Redmond, έτσι εργάστηκαν για τα συνεχή τρυπήματα της Apple - "Λίπος, αργός, με λάθος Vista, και ΔΕΝ ΝΑ ΨΥΧΕΙ!" - ότι οι "Microsofties" αρχίζουν τώρα να το λαμβάνουν προσωπικά.
Το αποτέλεσμα? Αυτό που είναι αναμφισβήτητα η πιο σημαντική εταιρεία λογισμικού στον κόσμο χτυπά τώρα προς όλες τις λάθος κατευθύνσεις: Στα μέσα ενημέρωσης. στο διαγωνισμό? ακόμη και στους πελάτες της.
Αυτό που πρέπει να κάνει η Microsoft είναι να μειώσει τις ανοησίες που επικεντρώνονται στον καταναλωτή και να ζητήσει συγγνώμη από την πληροφορική για τα αμέτρητα λάθη της με τα Windows Vista. Αυτό, και υπόσχομαι να κάνουμε τα πράγματα ξανά σωστά με τα Windows 7. Το να χτυπάμε συνεχώς το τύμπανο "Vista δεν πιπιλίζει" χρησιμεύει μόνο για να αποξενώσει περαιτέρω την πληροφορική, ενώ ενισχύει την αντιληπτή αδιαφορία της εταιρείας για τις επιθυμίες και τις ανάγκες μας.
Σημείωση για τη Microsoft: Τα Windows δεν θα είναι ποτέ ισχίο όπως το Mac. Και, ειλικρινά, με ένα δισεκατομμύριο θέσεις και το μεγαλύτερο μέρος του συνόλου του επιτραπέζιου λογισμικού παγκοσμίως, δεν χρειάζεται να είναι. Γιατί λοιπόν να συνεχίζεις να ενεργεί σαν ένα σωρό αδέξια geeks που προσπαθούν να κολλήσουν με τα δροσερά παιδιά στην καφετέρια του γυμνασίου; Η ιστορία των «εφηβικών αγωνιστικών» των Vista γίνεται παλιή Ώρα να μεγαλώσω και να αρχίσω να ενεργώ σαν την πιο σημαντική εταιρεία λογισμικού στον κόσμο.
